晁鋼令：浦東應努力打造具有全球影響力的本土消費品品牌 2021-07-20 來源：澎湃新聞
??7月15日，《中共中央 國務院關于支持浦東新區高水平改革開放 打造社會主義現代化建設引領區的意見》（以下簡稱《意見》）發布。《意見》中對浦東的戰略定位有了更加明確的方向，其中包括，浦東要成為“擴大國內需求的典范引領”。
??《意見》提出，擴大國內需求的典范引領。著力創造高品質產品和服務供給，不斷提升專業化、品牌化、國際化水平，培育消費新模式新業態，引領帶動國內消費升級需求，打造面向全球市場的新品首發地、引領消費潮流的風向標，建設國際消費中心。
??近日，上海財經大學商學院教授晁鋼令在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者采訪時分析，《意見》中提到浦東要成為“擴大國內需求的典范引領”，這一方面說明了在當前國內外的形勢下，擴大內需已成為推動中國經濟持續發展的主要抓手，中央對此十分重視。另一方面，也說明了中央認為浦東有這樣的資源和條件，可以在擴大國內需求方面探索新路，做出典范。
??晁鋼令說，上海在建設卓越的全球城市的過程中，國際消費中心城市的建設也是十分重要的一環。這使得浦東在這方面的探索和創新，對于全國、上海的經濟社會發展具有重要的戰略意義，要有新思路，新辦法和新舉措。
??這次《意見》中強調通過“提高供給質量”來擴大國內需求，同以往強調通過各種促銷活動來促進消費拉動內需的做法有所不同。
??晁鋼令分析，提高供給質量主要涉及“消費內容”和“消費模式”兩方面供給的創新和提高。從“消費內容”方面看，《意見》除了要求打造新品首發地，引領消費潮流之外，還特別強調了對于服務消費的供給和提升。如，醫療健康、養老托幼、家政服務等。
??而在“消費模式”方面，則主要強調了要促進線上線下融合消費和智能型消費終端設施建設等內容。因為隨著市場和科技的發展，消費新模式新業態的創新和替代將會越來越快。抓住潮流，把握先機，對于擴大內需也能發揮重要的引領作用。
??晁鋼令認為，成為大量高品質品牌商品的首發地，成為引領消費潮流的風向標，是所有國際消費中心城市的主要特征，而浦東要建設國際消費中心，自然也必須在這些方面具有領先優勢。
??在他看來，上海這幾年在引進國際著名品牌的首店、吸引新品首發方面，做得一直是很不錯的，每年都有數百家首店入駐和大量新品首發。但這次《意見》提出“打造面向全球市場的新品首發地”，這就提出了更高的要求。
??“從我們的理解來看，‘面向全球市場的新品首發’不應當僅僅是對國外品牌的新品首發，也應當包括我們本地具有全球影響力品牌商品的新品首發。”晁鋼令說。
??他對浦東建設國際消費中心提出一些建議。首先，浦東在繼續積極吸引國際著名品牌商品的首店入駐和新品首發的同時，應當利用其科技創新人才集聚的優勢，高度關注和引導高品質消費品的開發與創新，努力打造具有全球影響力的本土消費品品牌。
??為實現這一目標，晁鋼令認為，浦東應當積極導入在消費品開發創新方面的優秀企業和人才，并為本土高品質消費品及其品牌的創新研制和推廣創造更為有利的環境條件。
??其次，浦東要充分利用自貿區和大量跨國公司地區總部集聚的有利條件，為降低進口商品的經營成本和縮小同國外同類商品的價差進行一定的努力，以擴大進口商品在國內的市場面和銷售量。
??第三，浦東要著力打造世界級的標志性商圈和特色商圈。陸家嘴地區要利用其現代化設施和高端消費人群集聚的優勢，導入更多國際著名的品牌店和百貨店，增加現代化的文化娛樂設施，使其成為真正意義上的世界級標志性商圈。同時應當充分利用所擁有的獨特資源，打造一些具有影響力的特色商圈。例如，進一步加強上海迪士尼度假區的綜合性消費功能。
??最后，晁鋼令認為浦東還要充分利用其資源和市場優勢，開發建設更多服務性消費的項目，如高端養老社區和養老公寓，高端醫院和康復中心，更多的現代化文化體育設施等等，以在提高服務產品質量方面走在前列，樹立典范。