市政府新聞發布會問答實錄（2024年9月20日） 2024-09-20 來源：市政府新聞辦
央廣網： 今年大會主題是“設計無界，新質生長”，請問為什么會用這個主題，今年大會有哪些創新和升級？
戎之勤：大會主題從第一屆開始就是“設計無界 相融共生”。第二屆提出“設計無界 造化萬象”。到了今年第三屆提出的主題是“設計無界，新質生長”。我們每年都選取設計與當年度經濟社會發展的重點熱點結合點，現在簡要報告一下今年主題的含義。
“設計無界”，一是思維無界，隨著經濟社會發展，設計行業內部也呈現了跨界融合的趨勢，各類設計邊界在擴展、在交疊，科技與藝術、傳統與現代，東方與西方，不斷碰撞出新的靈感和火花。二是賦能無界，設計構建起科技創新到產業創新的橋梁，融入到產業的發展、城市的建設、社會的服務、人民生活等方方面面，促進了人、社會、自然的和諧共生。三是合作無界，設計是不同的國家、不同的民族、不同的文化之間的共同語言，同樣也是人們對美好事物共同的向往。所以大會的使命之一就是要持續構建全球設計合作與交流的平臺。
“新質生長”是向新而生，高質發展。一是理念創新。今年大會各個綜合論壇和行業專業論壇，都將討論各自領域的設計新質生產力切入點和具體表現形式，用以引領發展方向。二是產業創新。今年大會集中展現出智慧出行、航空航天、船舶海工、高端裝備、人形機器人、智能終端、綠色節能等各個行業的優秀設計案例。三是品牌煥新。今年大會在匯聚行業領軍品牌，業界重要人物基礎上，特別注重展現時尚新消費、新銳潮品牌、青年設計師。大會新設了“產業生態”專區，同樣為一批經典品牌“煥新和”新銳品牌“上新”提供發布的舞臺。以設計點亮美好生活。四是城市更新。大會集中展示了上海近期落成的重要公共建筑，城市的更新項目和鄉村的振興案例以及部分國內外優秀建筑設計案例。我們同樣想展現出城市開放空間處處有設計。
本屆設計之都大會將繼續對公眾免費開放，大家可以在大會官方微信小程序上進行報名預約，大會各項活動從9月27日一直延續到9月30日，當中“上海設計100+”專題展將保留到10月7日。再次歡迎市民朋友們前來打卡。
新華社：請問上海現在正在建設世界一流的“設計之都”，目前整個建設情況如何，有何顯著成果和未來規劃？
張英：當前，我們正按照市委、市政府部署要求，全面推進工業、建筑、時尚、數字、服務五大設計，加快推進世界一流“設計之都”建設，取得一系列重要成果。
產業規模保持領先水平，2023年全市文創產業規模達2.34萬億元，同比增長7%，創意設計產業占近7成。產業生態持續活躍，成功舉辦兩屆世界設計之都大會，打響上海“設計之都”全球知名度；連續開展五屆“上海設計100+”遴選推廣，促進設計成果轉化銷售額超2500億元。優質主體加快培育，累計培育21家國家級工業設計中心，認定191家市級設計創新中心和92家設計引領標桿企業，打造產業中堅力量；浦東新區、松江區成功入選工信部服務型制造示范城市。
一是以設計驅動產業高質量發展。加快新一代信息技術和綠色設計應用，提升產業核心競爭力。比如：C919大飛機、聯影CT機等榮獲中國優秀工業設計大獎；新能源智能網聯汽車設計中心集聚上海，“國和一號”等核電、風電設計彰顯裝備業實力；集成電路、醫療器械、eVTOL、人形機器人等設計洞見未來趨勢；AIGC設計、會展設計、品牌設計等新范式加速服務實體經濟發展。
二是以設計點亮市民高品質生活。會同市商務委、市文旅局等圍繞人民群眾對美好生活的向往，在服裝服飾、美妝護膚、珠寶首飾、智能家居、數字內容、時尚可穿戴、運動健身、適老嬰童、文創產品等領域增加優質產品和服務供給，以時尚設計引領潮流、綠色、健康、智能和個性化消費。比如：老鳳祥、恒源祥等一批國民經典品牌煥新，Moody、小白熊等一批新銳品牌快速成長，小紅書、得物等在線新經濟平臺上一批紅品牌、潮品牌蓬勃發展。
三是以設計服務城市高效能治理。在市住建委、市農業農村委、市規資局等部門共同推動下，發揮上海建筑設計行業優勢，精心打造城市地標建筑，賦能城市更新和舊區改造，美化浦江蘇河兩岸公共空間，服務五個新城建設，支持美麗鄉村和崇明世界級生態島建設。比如：世博文化公園、上圖東館、上博東館等一批地標建筑落成，蟠龍天地、上生新所等一批城市更新項目成為熱門打卡地，金山水庫村創新打造數字游民國際村。同時，堅持以人為本理念，運用服務設計進一步提升政務、交通、養老、醫療等公共領域能級。
展望未來，我們將聚焦推進新型工業化、構建現代化產業體系，通過設計高水平賦能，加快培育新質生產力；目標到2025年，基本建成設計產業繁榮、品牌卓越、生態活躍、氛圍濃厚的“設計之都”。
我們將抓好五個重點工作：辦好一個國際盛會。全力辦好世界設計之都大會，打造設計前沿風向標、創新策源地、新品首秀場，構建全球設計合作交流平臺。引育一群市場主體。推動國家級工業設計中心培育、市級設計創新中心認定工作。推動大型企業建立設計研究院，中小企業設立設計中心。加大國際國內一流設計企業、設計團隊引進。推選一批優秀項目。持續辦好“上海設計100+”全球競賽，加大宣傳推廣力度，促進優秀設計創造更高產業價值。建設一支人才隊伍。構建以“國際設計百人”和院士、大師領銜，產業領軍人才、企業設計總監為中堅力量，廣大青年設計師銳意進取的人才梯隊。做好一攬子政策聯動。梳理市區兩級項目支持、人才支持、知識產權保護等設計政策服務包，形成支持合力。
上海教育電視臺：同濟大學作為主要承辦單位，今年邀請了哪些設計領域中外嘉賓，同時大會將如何進一步構建國際設計人才合作生態圈？
婁永琪：今年大會嘉賓陣容強大，世界設計學術大師加持，如中國工程院謝友柏院士、世博城市最佳實踐區總規劃師唐子來教授、美國羅德島設計學院榮譽校長Rosanne Somerson，國際藝術設計與媒體院校聯盟主席Lorenzo Imbesi，阿爾托大學創始人、中國政府友誼獎得主Yrjo Sotamaa教授，赫爾辛基實驗室聯合創始人Dan Hill, 可持續設計思想家John Thackara等；也有企業領袖，如：阿斯頓馬丁高級副總裁Marek Reichman、騰訊集團高級執行副總裁湯道生等；更有像普利茲克獎得主妹島和世、著名聲音藝術家朱哲琴等眾多的業界翹楚，和一大批來自各個領域的青年新銳設計師等。
為更好地構建國際設計人才合作生態圈，今年的大會重點做好以下三個方面。
首先是做強前沿風向功能。大會要出思想、出理念、出主張。本屆大會將發布近20位世界頂尖學者、設計組織負責人、企業領袖共同發起的 “DesignS世界設計之都上海宣言”。我們希望在上海，向全世界發出面向未來，發展新質設計，以更好地面對人類發展挑戰的號召和主張。這個S是指上海、眾智，更是指可持續發展。今年我還策展了“設計新質力”主題展，通過文獻和近百件設計作品從7個方面闡釋大會主題。第三屆“前沿設計創新獎”也將頒出杰出貢獻獎和青少年設計創意獎。
其次是做強創新策源動能。大會將充分發揮上海高校、企業、城市在創新策源和國際合作生態架構中的積極作用。例如我所在的同濟大學，連續七年在QS全球藝術設計學科排名位居亞洲第一，一直是世界設計之都大會的主要承辦單位，我也有幸擔任大會的創意總監和總策劃。同城的東華大學、上海大學等上海高校也連續三屆作為承辦單位深度參與了大會承辦。一流人才、一流學科、一流企業、一流城市在全球范圍內的跨界協作，是創新策源力的保障，也是國際合作的基本盤。
第三是做強協同共創效能。這個時代是共創的時代。上海這座城市，就是一個超級設計場景和想象力實驗室。上海科創中心和設計之都建設，對全世界設計人才而言，具有無可比擬的吸引力。這次參加大會論壇的世界級設計大師，絕大多數都與上海有工作或者合作關系。上海要在發展壯大創意社群的同時，引導其更好地融入上海建設，把上海這座城市，打造成為全球創意人才高質量交互、高濃度創新的超級孵化器。
界面財聯社：上海廣告業市場規模創歷史新高，請問上海如何推動廣告業發展，提升廣告創意水平，未來還有哪些進一步規劃？
彭文皓：“十四五”以來，上海廣告業聚焦高質量發展，堅持“科技+創意”雙核驅動，在廣告創意設計領域取得新的成果，主要體現在三個方面。
一是創意創新賦能產業發展，廣告產業集聚效應凸顯。上海廣告市場規模逐年增長，截至2024年7月底，上海擁有主營廣告企業9.88萬余戶，規模以上廣告企業營收達1857.16億元，同比增長13.4%。目前，全市有1個國家廣告園區、2個市級廣告園區、12個區級廣告園區，初步形成“1+X”廣告產業園區發展格局。產業集聚的推動效果顯著，靜安、嘉定等成立廣告園區的10個區廣告營收總量約占全市的90%。
二是高端創意人才集聚，上海廣告企業核心競爭力增強。目前，全國1/4的廣告龍頭企業都在上海，全球知名六大廣告集團的中國總部也都位于上海。由此吸引了大量的廣告創意人才集聚，2023年上海廣告創意設計人員同比增加了4.3%。值得關注的是，上海廣告創意企業的實力也逐漸增強，崛起了一大批像天與空、馬馬也這樣的廣告創意“熱店”和一批廣告創意領軍人物。上海廣告企業在戛納、紐約、倫敦等國際、國內賽事中獲獎數持續居大陸地區首位。
三是廣告創意國際交流頻繁活躍，國際化服務水平提升。目前，上海成功舉辦上海國際廣告節、上海國際大學生廣告節、“世界設計之都大會”廣告創意設計論壇等行業重大活動。其中，上海國際廣告節直接以“提升國際化服務能力”為目標，為國內外企業提供專業對接與服務。截至目前，已有數十家國外企業通過參與上海國際廣告節進入中國市場。上海廣告企業也紛紛出海開展業務，服務實體經濟出海，據統計，上海開展海外業務的規上廣告企業已超過一百家。
“提升創意水平”，是推動上海數字廣告業高質量發展的四大重點任務之一。下階段，我們將繼續發揮上海廣告創意人才集聚優勢，保持廣告內容創意、品牌策劃、企業形象等重點領域全國領先水平，努力打造世界一流的“創意創新輸出地”。
一是繼續完善廣告人才培育機制，加快廣告創意人才培養。從今年開始，廣告設計師可按新的規定享受本市人才引進等政策支持。接下來，我們將指導行業組織繼續做好廣告設計師資格認定工作，推動廣告設計師報考進校園、進園區，強化廣告人才培育。
二是持續開展高質量發展創新案例征集，樹立更多示范性的廣告行業標桿。上海已連續兩年舉辦上海市數字廣告業高質量發展創新案例征集評選活動，共征集案例353個，累計評出20個十佳案例，在提升創意水平、提升產業能級等方面具有較強的創新示范意義。這項工作我們會持續做下去，為行業創新發展樹立標桿。
三是繼續以創意賽事為抓手鼓勵創作，集聚更多創意人才。通過舉辦上海國際廣告節、上海國際公益廣告大賽等節賽事活動，匯聚高端廣告設計人才和資源，鼓勵創作更多優秀廣告作品，用創意驅動廣告業高質量發展，推動廣告業在服務生產、引導消費、塑造品牌、傳播文明等方面發揮更大的作用。謝謝。
東方網：剛剛會上介紹到今年大會選址在黃浦區上海世博最佳實踐區，請問為何選址于此？黃浦將如何以此為契機，進一步激發城市的設計與活力？
梁棟：世界設計之都大會已連續兩屆在黃浦濱江成功舉辦，今年在經過多個方案比選后，最終選擇在上海世博城市最佳實踐區舉辦今年設計之都大會。上海世博城市最佳實踐區誕生于2010年上海世博會，經過多年建設發展，目前已經成為上海市文化創意產業示范園區，國內外知名的設計企業、企業總部和功能性機構在這里集聚，園區內還有上海當代藝術博物館這樣的高能級文化藝術場館。可以說，在城市最佳實踐區舉辦設計之都大會，是對“城市處處有設計”的最好注解。
大會在黃浦區舉辦，對于我們進一步推動經濟社會高質量發展，創造高品質生活，具有非常重要的意義。我們也將以此為契機，全面做好三個方面的工作。
第一，全力打造設計之都建設示范區。黃浦具有深厚的設計“功底”。黃浦區作為上海“設計之都建設示范區”，充分把握設計之都大會舉辦契機、承接大會溢出效應，持續優化創意設計產業布局、促進相關產業融合、加強創意設計人才隊伍建設，加速形成以工業設計、建筑設計、時尚設計為代表的創意設計產業集群，集聚了老鳳祥、華建、戴森、恒源祥等一批知名企業，已培育了19家市、區兩級設計中心、設計示范企業。下一步我們還將持續增強全球設計資源要素的集聚深度、鏈接強度、輻射廣度和支配力度，加速助力上海提升“設計之都”建設能級。
第二，全力推動以設計來造福民生。特別是在城市更新工作中，我們要借助頂尖設計力量，用科技與創意手段去破解諸如“外灘第二立面”等歷史風貌建筑改造利用等城市更新中的難題，踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念。同時我們要推動城市活力空間的打造，加速創意設計產業與周邊街區、社區的融合發展。在有效服務企業的同時，也帶動周邊公共環境和生活品質的有效提升。
第三，全面實現以設計賦能產業。當前，黃浦區正以實踐區所在的原世博浦西片區為核心，全力推進“中央科創區”建設。未來，這里將是金融科創產業的高端集聚區、世博文化遺產的重要展示區、低碳生態發展的最佳實踐區、充滿活力的復合街坊、充分彰顯魅力的城市客廳，成為上海城市發展新地標。黃浦區將充分發揮資源優勢，重點打造以數字科技、生命健康為核心，以科創服務業為支撐的“2+1”產業創新體系。在這里我們也真誠歡迎更多優秀設計企業來參與“中央科創區”建設，全面助力上海建設世界一流“設計之都”。
新民晚報：今年大會邀請了聯合國教科文組織作為聯合主辦方，請問上海設計之都在國際合作方面有哪些主要做法？
戎之勤：上海從2010年開始加入聯合國教科文組織“創意城市網絡”，成為“設計之都”以來，始終踐行“創意城市網絡”宗旨，積極參與國際城市間的合作與交流。在官方政策推進、國際項目合作等方面，不斷開拓創新，國際影響力持續不斷提升，在創意城市網絡開展的年度考評當中，上海獲得了卓越優秀這個非常好的評價。
政府政策推進方面，自2010年以來，我們聯絡了60多個國內外城市，學習和借鑒各創意城市成功的經驗和做法，并不斷與上海發展實踐相結合，特別是2022年上海提出建設世界一流“設計之都”的目標，全面推進“設計驅動產業發展，打造城市空間，優化公共服務，點亮美好生活，共鑄城市品牌”的五維架構，打造出了“四鏈八要素”設計創新生態體系，在創意城市網絡中引起了巨大反響。
國際項目合作方面，我們同樣積極參與了創意城市網絡的展覽會議，參與國際規則制定和國際項目的籌劃和實施，以及設計之都子網絡的管理組織。舉辦上海設計海外行、上海設計師駐地計劃、上海設計海外商貿對接會、上海設計成果展等一系列活動；推動上海設計走向海外市場，加強創意城市在設計領域的產業合作，特別是近年來舉辦世界設計之都大會，“上海設計100+”全球競賽等具有全球有影響力的一系列活動，搭建了高規格的國際合作平臺，展現了上海在創意城市網絡發展當中的作為和擔當。
這次，在聯合國教科文組織相關部門積極促成下，與上海市聯合舉辦2024世界設計之都大會，充分體現了雙方擁有共同的愿景與目標，這次大會的主題“設計無界，新質生長”，與聯合國教科文組織倡導的通過創新和創意推動可持續發展的使命高度契合。聯合國教科文組織對上海在全球創意經濟中的持續貢獻寄予厚望，并堅定支持上海成為全球創意設計領域的一個重要樞紐。