上海國際電影節“文創周邊”帶來情緒共鳴 “今年除了搶票 還要搶周邊” 2025-06-20 來源：解放日報
觀眾在上海影城SHO官方文創快閃店挑選文創產品。記者 賴鑫琳 攝
??記者 鐘菡 見習記者 阮佳雯
??“今年除了搶票，還要搶周邊！”正逢第27屆上海國際電影節，當影迷們攥著精心定制的排片表穿梭于上海各大影院間，一場關于“文創周邊”的追逐也同步上演。從上影節官方打造的“爵爵精靈”，到影院各顯神通的聯名文創，小小的票夾與冰箱貼帶來的情緒共鳴，也是影迷們深度參與上影節并表達熱愛的見證。
??這屆文創史上最強
??在上海影城SHO的官方文創快閃店里，樣品旁貼著一張張“售罄”的紙片，如同影院排片表上貼的一個個“滿場”紅標，見證了影迷對文創產品的認可。“哪些還有現貨？”兩位影迷在貨架上尋找，最終選擇了一款上影節與淘麥VIP合作的冰箱貼。
??今年上影節官方文創產品包括30多個品類、60余款新品，涵蓋毛絨掛件、建筑冰箱貼、油畫風書簽等多元形態。“今年是上影節文創最多的一屆，約80%都是新品款式。”上影節官方文創主理人傅臻彥介紹，這些文創從2025年初就開始策劃，每個設計都經過幾版篩選調整。
??設計團隊里大多是90后、95后，“我們大多從事影展內容策劃，這次以策展邏輯來做文創”。影展中有“向大師致敬”單元，在文創設計中推出與展映內容深度結合的系列。比如將大衛·林奇電影的夢境符號化作磨砂質感冰箱貼，成為影迷爭相收藏的熱門。
??本屆上影節，很多影院也推出自己的文創產品。大光明電影院門口的文創小鋪內，總有觀眾來來往往，詢問一句“冰箱貼還有嗎”。大光明電影院冰箱貼是今年文創產品中的大熱門。冰箱貼中央可以換上不同的磁吸海報，買冰箱貼附送一張上影節主視覺海報，其他電影海報可以通過扭蛋機抽取。大光明電影院負責人介紹，截至6月19日，本屆上影節大光明周邊銷售額約20萬元，創歷年最高。
??延伸影迷情緒價值
??本屆上影節官方文創里，“趕場傘”是當之無愧的斷貨王：白色款印著“趕場ing”，是小紅書上的出片爆款；黑色款印著上海話“腔調頂牢”，同樣深受影迷熱捧。“許多觀眾來現場問何時到貨，看到它這么受大家喜愛，我們整個團隊都很開心。”傅臻彥介紹，“趕場傘”已補過三次貨，通常半天就售罄。
??“趕場傘”的走紅是意料之外，情理之中。“在影迷眼中，它是一種有‘歸屬感’的產品。”他分析，對于很多上影節影迷來說，趕場是日常，帶有“影迷梗”性質的設計能滿足他們的情緒價值，帶來一種身份的認同感。還有一款鴨舌帽也是本屆上影節的熱門文創。咖啡色帽子上印著“piaoziyaofa（票子要伐）”，這樣的玩梗設計讓不少影迷會心一笑。
??傅臻彥覺得，文創對于電影節的意義更多是影迷情緒價值的延伸。買到喜歡的文創產品，讓電影節之于影迷的記憶，在搶票、觀影之后一直延伸下去。
??打造上影節自己的IP
??上海影城文創快閃店內，一整面墻的“爵爵精靈”吸引不少觀眾拍照打卡，這是上影節首次推出以金爵獎為IP設計的文創產品。
??“許多國外A類電影節都有獨立成熟的IP運營體系，比如柏林的金熊、戛納的金棕櫚等都深入人心。”傅臻彥介紹，希望通過“爵爵精靈”孵化出上影節自己的IP。做成毛絨玩偶除了市場熱度的考量，還與上影節影迷以女性觀眾為多，且以年輕人為主有關。三款“爵爵精靈”分別為胖爵、芝士爵、章魚爵。
??這些毛絨玩偶不僅有自己的工種，還有自己的MBTI性格特點。INTJ胖爵是金爵獎評審團助手，常出沒在SIFF頒獎典禮；ENFP章魚爵是院線觀影引導；ISFJ芝士爵，“爵”如其名，知識儲備量深不可測，是國際展映單元的首席翻譯官。在未來的上影節文創里，“爵爵精靈”們還會繼續推出，甚至可能會做成大型人偶，出現在影院或頒獎典禮上。