消費熱點突出，節慶效應顯著！第六屆“五五購物節”精彩紛呈 2025-05-07 來源：市商務委
第六屆“五五購物節”啟動以來，進一步突出“政策+活動”雙輪驅動，最大限度激發消費潛力、調動市場主體積極性、發揮政策杠桿效應，取得良好成效。據消費市場大數據實驗室（上海）監測，“五一”期間（4月30日-5月4日），全市線上線下共計消費594.6億元，同比增長13.1%。其中，線下消費331.5億元，增長13.2%；線上消費263.1億元，增長12.9%。
亮點一：商圈精品推廣掀起熱潮
本屆購物節首次推出“商圈精品推廣節”，參加活動的9個商圈，近百家商場，約3600個品牌，推出好貨不貴的精品優品，大力帶動線下消費。首批推出精品滿減優惠的商圈呈現兩位數增長。“五一”期間，南京東路、南京西路、陸家嘴銷售同比分別增長19%、19.3%、11.8%；徐家匯、五角場疊加商家優惠高達55折，帶動銷售分別增長26.5%、34.4%。創新消費場景激發消費活力。南京東路的浪漫花藝、南京西路的光影秀演、豫園的戲曲文化、淮海中路的環保快閃，以及陸家嘴、徐家匯、五角場的潮玩IP等豐富的“玩法”為商圈帶來大量客流。虹橋國際中央商務區蟠龍天地“江南風物季”融合民間剪紙藝術，引來超80萬客流，商圈重點商業綜合體銷售增長55.5%。多重消費補貼形成合力。中山公園商圈京東電器、蘇寧易購、龍之夢新能源汽車街區銷售分別增長44%、43%、99%。
亮點二：新創IP活動人氣集聚
本屆購物節聚焦不同消費人群，錨定“一老一少”和外來消費精準打造活動新IP。上海次元漫游節引領Z世代消費。推出小黃鴨城市快閃、高校舞臺LIVE秀等活動，百聯ZX造趣場銷售同比增長1.6倍、客流同比增長1.9倍。家居煥新節新品集聚釋放消費潛力。5月1日至3日集中展示AWE全球首發的智能家電產品，銷售額突破8100萬元。“五一”期間上海家電家居、手機數碼產品補貼帶動銷售額11.5億元，環比節前5天增長32.4%。萌寵歡樂節培育寵物趣味特色消費。開展世界級寵物錦標賽“紫環上海賽”、寵物領養日、寵物時裝秀、趣味運動會等。
亮點三：商旅文體展深化融合
本屆購物節緊密圍繞演出、賽事、展覽等活動開展創新營銷。重點IP活動體驗升級。上海國際咖啡文化節打造北外灘2.3公里岸線主市集，帶動周邊商場客流增長30%、銷售增長20%。上海體育消費節通過“會、賽、券、商”合力促消費，上海環球馬術冠軍賽3天吸引觀眾2.3萬人次，其中10%來自境外。上海國際美妝節聯動美妝新品首秀和公園自然美景，久光百貨化妝品類銷售增長1.1倍。持續放大“票根經濟”效應。虹口打造“票根經濟”聯盟，相關商場客流增長50%。寶山《大鬧天宮》無人機煙花秀帶動濱江人氣，客流增長80%、銷售增長1.4倍。金山城市沙灘煙花秀帶動主要商場節日客流達60.5萬人次。
亮點四：汽車首發新款激發需求
本屆購物節恰逢2025上海國際車展，以車展推出超百款全球首發新車為契機，開展形式多樣的汽車促消費活動。新車購車補貼加力。浦東、普陀、嘉定、松江等區，每輛疊加1000元-10000元購車補貼。“五一”期間，普陀汽車銷售企業合計訂單數同比增長超60%，浦東華裕啟迪（比亞迪）、寶誠汽車（寶馬）銷售分別增長1.6倍、60.6%。打造汽車消費新場景。上海汽車品質消費嘉年華構建“汽車+生活”消費新體驗。首屆街區汽車生活節打造汽車電影、生活方式、豪車超跑三大特展。
亮點五：入境旅游消費釋放潛力
本屆購物節加快優化離境退稅消費環境，著力將“入境流量”轉化為“消費留量”。離境退稅業務大幅增長。“五一”期間，全市離境退稅銷售額同比增長1.2倍。目前，全市辦理離境退稅備案企業1013家，覆蓋品牌商戶超3300戶。打造離境退稅特色街區。靜安積極擴展離境退稅網點和“即買即退”服務點，推出“離境退稅專享禮包”。構建入境友好消費體驗。百聯集團在兩大國際機場的外籍人士一站式入境綜合服務中心，提供BAILIANGiftCard和百聯消費券。
亮點六：外貿優品拓展內銷市場
本屆購物節聚焦外貿企業拓內銷，發揮國內大循環優勢，促進內外貿一體化。“五一”期間，第一食品商店、環球港、永輝超市等“外貿優品”專區商品獲得市民青睞，百聯集團首批24款外貿商品已入駐銷售。拼多多、美團、淘天、盒馬、叮咚買菜等平臺紛紛幫助外貿企業紓困。
下一步，將結合母親節、520、端午節等重要節慶節點，推動“五五購物節”人氣更聚、消費更熱、氛圍更濃。