解放日報：擔當擴大內需的典范引領——浦東“引領區”建設述評之四 2021-08-12 來源：解放日報
??在浦東東南角，世界上最繁忙的港區內，成千上萬輛進口汽車停放在碼頭上，等待國內消費者的“檢閱”；另一邊，上汽等自主品牌汽車則在排隊出海，海外市場的需求極為強勁。
??中外汽車同臺打擂，各類品牌爭奇斗艷，這樣的場景在浦東已是常態。日前，《中共中央 國務院關于支持浦東新區高水平改革開放打造社會主義現代化建設引領區的意見》正式公布，未來浦東將成為擴大國內需求的典范引領，建設國際消費中心。
??面對全新的戰略定位，進一步發揮國內國際兩個市場的鏈接作用，通過創造高品質產品和服務供給，走出一條區別以往的擴大內需之路，浦東已經準備好了。
??實現內外市場關聯共振
??8月12日，上海佛羅倫薩小鎮二期迎來試營業。自2015年1月開業以來，上海佛羅倫薩小鎮憑借其獨特的意大利風情，成為蘇浙滬乃至全國消費者休閑購物的新選擇。去年，小鎮實現銷售額27億元，同比增長4%，客流量達450萬人次。今年“五一”小長假期間，小鎮整體銷售和客流量均實現顯著增長，超越了疫情前的表現。
??“超燃”的業績表現，讓中外商家信心倍增。佛羅倫薩小鎮二期項目新增了大型水景噴泉，噴泉包括造型各異的噴水裝置，結合燈光、電子水幕及水幕投影，營造了豐富多變的展示效果。有心的商家還在二期內建設了“奇幻叢林”家庭游樂中心。中心整體空間約3000平方米，兩層樓的空間包含淘氣堡、互動投影及VR體驗三大叢林主體區，近20個體驗項目，呈現以“叢林探險”為主題的綜合家庭游樂中心，令“一站式”購物體驗再次升級。
??在疫情仍在全球肆虐的背景下，引領區《意見》中提出擴大內需，要求浦東“以高質量供給適應、引領、創造新需求”，這是對浦東成為國際消費中心的殷殷期許，又是對浦東在國內外消費市場開辟新路的時代要求。
??今時今日，擴大內需的內涵已發生了質的變化，只有在更高水平、更高層次、更多樣性上，實現內需的升級和擴容，實現內外市場的關聯和共振，才是浦東該有的追求。
??凌晨兩點，一艘大型集裝箱船從東帝汶首都駛抵上海外高橋碼頭，滿載的貨柜中包括20噸享譽全球的麝香貓屎咖啡。今年以來，浦東首次通過大宗貿易方式，進口整柜東帝汶咖啡，這背后離不開上海自貿區國別（地區）集中展示中心的付出。以一個平臺帶動一個產業，促進中國與各國的國際貿易往來，正是這個中心的目標。“今年我們計劃把國別中心納入貿易服務平臺，把產品貿易向產業投資、產業服務升級，讓更多海外國家的產品進入中國后，形成產業集聚效應。”外高橋國際貿易營運中心有限公司副總經理李春曦說，小小一杯咖啡，“映射”著浦東開發開放的蓬勃生機。
??2013年，全國首個自貿試驗區落地浦東。從那時起，浦東就依托外高橋國家級進口貿易創新示范區，率先打造成為國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接，建設進口商品直銷中心、保稅商品展示中心、平行汽車交易中心、進口商品國家館以及跨境電商體驗中心等一批項目。以汽車為例，浦東已成為全國最大的汽車進出口樞紐，承擔了全國約70%的汽車外貿。
??如今，站在新的歷史節點上，浦東將繼續借助先進制造和航運樞紐優勢，引領帶動國內消費升級需求，打造面向全球市場的商品集散地，成為國內消費潮流的風向標。
??成為“中轉站”和“橋頭堡”
??建設國際消費中心，不僅要繁榮國內消費，還要對內引流全球商品和服務，對外導出國潮國貨，成為“中轉站”和“橋頭堡”。
??在浦東新區小陸家嘴商圈，首店開業全面提速：全國首家海龜機器人送餐餐廳在正大廣場開業沒多久，就登上抖音特色餐廳榜單第一名，不少家庭慕名而來；中國第二家老佛爺百貨在陸家嘴中心L+MALL營業后，成為潮人的熱門打卡地；依靠全球首個小豬佩奇室內主題樂園等首店，LCM置匯旭輝廣場開業即火爆……僅今年上半年，陸家嘴商圈就新引進首店35家，進而成為上海購物中心行業業績最高的“百億商圈”。
??發展首店首發經濟，是打造真正意義上的“中轉站”“橋頭堡”，也是高質量供給的題中之意。近三年，浦東已引進300多家首店，其中近1/3的品牌在引進時是品牌首店。
??“首店”與“首發”，應當比翼齊飛。近年來，浦東在引進更多“全球首發”“亞太首發”的高品質國際品牌、商品方面下了不少功夫，打造了集新品發布、展示、交易于一體的首發經濟生態鏈。今年4月，上交會在世博展覽館如期舉行，熱鬧非凡。熱潮尚未結束，2021上海“全球新品首發季”就已正式啟動，推出130項主題活動，累計超過550個國內外品牌，首發2800多款新品，其中國際品牌超過100個。
??引領區《意見》公布后，浦東新區宣布，將把小陸家嘴商圈打造成世界級地標商圈，突出“五個新”：引入新主體、打造新平臺、樹立新地標、發展新消費、營造新環境。
??“五個新”如何體現？世界級地標商圈該如何打造？其實已有答案。
??7月8日，浦東美術館正式向公眾開放，憑借優美的建筑空間、高質量的展覽內容和貼心周到的服務讓它開館不過兩周，就成為新晉網紅打卡地。為何要在寸土寸金的小陸家嘴建美術館？因為它補齊了小陸家嘴商圈最后一塊短板——多元時尚的文化氛圍。用文化軟實力加持陸家嘴金融城建設，世界級地標商圈的未來令人期待。
??更高水平制度創新和改革
??1995年12月20日，浦東第一八佰伴商廈開業當天，顧客潮水般涌入商廈，創下了一天光顧同一店鋪的吉尼斯世界紀錄。盛況空前的背后，是第一八佰伴作為第一家中外合資百貨商廈，領風氣之先，品嘗了改革開放的紅利。
??2016年1月，盒馬鮮生在浦東金橋國際廣場開出首店，同樣備受關注——一個國內前所未有的“新物種”誕生于浦東。融合了超市、外賣、物流、餐飲多種模式的盒馬鮮生在浦東創業，隨之而來的辦證準入、監管機制成為沒有先例可循的難題。浦東大膽創新，將餐飲和食品流通證“兩證合一”，為盒馬鮮生發放了第一張“準生證”。
??在當時，兩者不僅促進商業本身的繁榮，還有力牽引流通的高效、生產的革新、供給的優化，提高了經濟循環效率：浦東第一八佰伴商廈開業標志著中國商業零售行業對外開放的突破，其標準化的配送方式和先進的管理模式，至今對傳統商超行業仍有深遠影響；盒馬鮮生獨有的線上線下一體化模式，重構零售業“人、貨、場”，被業內譽為“新零售標桿”。
??引領區《意見》中提出，要培育綠色健康消費新模式，尤其要“推動線上線下融合消費雙向提速”。對照建設國際消費中心的要求，未來浦東將出現更多“盒馬”式的改革創新，通過更高水平制度創新和改革，支持在線新經濟企業及無人零售、社群電商、消費體驗分享、定制化消費等新模式、新業態的發展。
??“在線購物和在線消費，是市場發展與科技進步下的必然產物，可看作是消費模式和業態的創新，也是現代意義上的國際消費中心一大重要標志。”上海財經大學商學院教授晁鋼令說，消費新模式和新業態正在向服務消費領域延伸，在線醫療、在線教育、在線文體活動等，都需要在引領區進一步創新并加速發展。未來，浦東的商業之花將在線上線下同步盛開。